Für die technische Digitalmessung und Zuschaueranalyse des Hauptprogramms einerseits, aber andererseits auch für die entsprechende Messung von ZDFneo und ZDFinfo, setzt das ZDF ab sofort auf die Technologie von Smartclip, einem Tochterunternehmen der RTL Group. Die Partnerschaft ist eine Ergänzung zu bestehenden Messsystemen, allen voran denen der AGF. Dort wird die entsprechende Nutzung samt den TV-Quoten durch ein Panel bekanntlich hochgerechnet, durch Smartclip will man nun noch detailliertere Erkenntnisse erhalten.
Dabei geht es einerseits um Zuschauerströme bei einzelnen Inhalten. Also: Wann genau schalten die Menschen ein oder um? Und wie lange sind die Zuschauerinnen und Zuschauer dann tatsächlich bei einem Programm dabei? Smartclip betont, dass die Messung vollständig anonymisiert durchgeführt wird, es also keine Rückschlüsse auf konkrete Personen gibt. Darüber hinaus dürfte auch das ZDF Werbefernsehen und die Werbewirtschaft Interesse an den Daten haben, denn es lässt sich dadurch natürlich auch verfolgen, wie die Nutzung in den Werbeblöcken ist.
Anders als bei der AGF erfolgt die Messung über die Smartclip-Technologie zudem in Echtzeit. Möglich ist auch der Ausweis von regionalen Sehunterschieden.
Timo Niemeier, dwdl.de, 30.05.2024 (online)
