Die Mediengattung Audio erzielt seit Jahren konstant hohe Reichweiten und konnte den Disruptionen, die andere Mediengattungen erfahren haben, bisher erfolgreich widerstehen. Bei der Suche nach den Ursachen für diese große Beliebtheit drängt sich unter anderen die Fragen auf, welche emotionale Bindung besteht zwischen den Nutzern und ihren Medien? ….
Die Ergebnisse zeigen, dass Menschen Audio hören, weil sie bewusst in eine positive Grundstimmung kommen oder diese erhalten möchten. Die Analyse verschiedener Rezeptionssituationen belegt, dass die emotionale Grundstimmung bei der Nutzung von Audio mit weitem Abstand zu den anderen Medien am höchsten bzw. positivsten ist. Begriffe wie „gut, positiv, gefällt mir, attraktiv, passt zu mir“ werden mit keiner Lebenssituation, in der ein Medium konsumiert wird, so stark assoziiert wie mit Audio.
Audio, und ganz besonders das Radio, sind zu einem unverzichtbaren Begleiter im Alltag vieler Menschen geworden. Dies hängt auch zusammen mit dem großen Vertrauen in die Audiomedien, auch bei jüngeren Nutzern. Die Audionutzung erfolgt überwiegend exklusiv. Drei Viertel der Befragten, die am Vortag analoges Radio gehört haben, nutzten parallel keine weiteren Medien. Das ist der höchste Wert im intramedialen Vergleich.
Alexander Bohn, Uwe Domke, Jan Isenbart: Die positive Grundstimmung beim Hören von Audio. Media Perspektiven 12/2020 (online)
