Seit längerem arbeitet man nun außerdem daran, einen Werbespot beim Sender zu buchen. Jetzt sah sich der Verein schon fast am Ziel, doch ARD Media lehnte den Spot ab. […]
Vor einigen Tagen kündigte der Verein schließlich auf seinen Social-Kanälen an, einen Sport bei ARD Media gebucht zu haben. Dieser solle am 22. Oktober zu sehen sein, man solle sich den Termin schon mal notieren.
Der Verein erklärte damals, dass man nur noch auf die Bestätigung durch den Vermarkter warte. Mittlerweile hat der Verein eine Rückmeldung von ARD Media erhalten – doch die fiel nicht so aus, wie man sich das erhofft hatte. Der Vermarkter hat den vorgelegten 35-Sekunden-Spot nämlich abgelehnt, diesen Vorgang hat Klima für acht an diesem Freitag selbst öffentlich gemacht.
Demnach sei der Spot nach Auffassung von ARD Media keine zulässige Werbung nach den Vorgaben, die der Medienstaatsvertrag macht. Der Vermarkter sieht nach Darstellung von Klima vor acht gleich zwei Probleme: Der Spot fördere weder den Absatz von Produkten und diene auch nicht der Imagewerbung – beides wäre erlaubt. Zusätzlich verwies ARD Media nach Angaben von Klima vor acht auf die neue EmpCo-Richtlinie. Diese regelt, unter welchen Voraussetzungen allgemeine Umweltaussagen in der Werbung zulässig sind. […]
Timo Niemer, dwdl.de, 02.10.2026 (online)
