„Wie viele Zeitungen es hierzulande wirklich gibt, wo überall Lokalausgaben erscheinen, wie hoch deren Auflagen sind, weiß keiner so genau. Weder der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) noch die Auflagenzähler von der IVW haben vollständige Zahlen. Denn nicht jeder Verlag ist Mitglied im Verband, nicht jeder Titel lässt seine Auflage von der IVW prüfen.“
Seit fast 60 Jahren ermittelt Walter J. Schütz die Zahl deutscher Tageszeitungen, meldet die taz. „1954 fand die erste „Stichtagssammlung der deutschen Tagespresse“ statt, mit dem so aufwendigen wie pragmatischen Ansatz, dass man mangels verlässlicher Erhebungen dann wohl mal selbst nachzählen müsse.“ Damals wie heute macht dies Walter J. Schütz.
Im Jahre 2004 gab es 133 Publizistische Einheiten, 347 Verlage als Herausgeber und 1.584 einzelne Ausgaben. Im Jahre 2012 verblieben noch 333 selbstständige Verlage und 130 „Publizistischen Einheiten“ (Vollredaktionen). Diese geben täglich 1.527 verschiedene (Lokal-)Ausgaben heraus. Im Herbst erscheint die komplette Auswertung im Fachblatt Media Perspektiven.
